Communicatie – de kern van merkstrategie
Empathie als Merkstrategie
Roel Stavorinus, merk- en designstrateeg en auteur, daagt ons uit om verder te kijken dan het klassieke beeld van een merk. Hij deelt zijn inzichten over hoe empathie een krachtige strategie kan zijn in merkontwikkeling, met voorbeelden uit zijn werk voor onder andere KRO-NCRV, Het Noordbrabants Museum, en Schiphol.
Tegenwoordig wordt “merk” vaak gezien als de heilige graal, maar wat maakt een merk echt succesvol? Volgens Roel ligt het antwoord niet in het concept van het merk zelf, maar in de nieuwsgierigheid, de vragen en de emotie die eraan voorafgaan. Tijdens deze sessie neemt Roel ons mee door de wereld van kunst, cultuur en reclame om aan te tonen hoe merken die durven te vragen en creativiteit omarmen, aantoonbaar beter presteren.
Over Roel Stavorinus
Roel Stavorinus is een ervaren merkstrateeg en een gepassioneerde verbinder tussen organisaties en creatieven. Hij is auteur van het boek Strategisch Brand Design en schrijft regelmatig voor platforms zoals MarketingTribune en Marketingfacts. In zijn podcast Designers Inc. verkent hij de zakelijke kant van de ontwerppraktijk.
Tijdens onze avond neemt Roel je mee in de kracht van een sterke merkstrategie en hoe communicatie daarin de sleutelrol speelt.